第二百三十四章 品牌宣传

会议室里，幻灯片上显示着这些年来陆氏的一些经典的合作宣传案例。 “你们都有什么想法吗？” “陆氏以前的宣传其实都没有多少借鉴意义，毕竟在宣传效应开始被人们重视之前，陆氏的企业就已经做大了。尤其是在珠宝房地产还有电子产品方面，陆氏的牌子就是活招牌，其名下的瑞尔电器、松野以及在珠宝界赫赫有名的X系列品牌，宣传的作用不能说没有吧，但也可以说只要负责宣传的人不要出错，基本上就是成功了。” “是，我也是这么想的。”另一边的B组组长赞同道，“从这几个经典案例来看，其实从专业角度分析，最后能引发这样的宣传效果，并不是宣传本身的功劳，而是陆氏本身已经做大了的品牌的效应。” “从这些宣传的手法和方案上都可以看得出来，其实就是本着无功无过的路子去的，只要不出错就是好的，所以基本也没有什么抓人眼球的亮点。” “但是咱们这次的接的就不一样了，sunshine确实是陆氏旗下的品牌。可是很多人并不知道这个东西，就算是我们刻意强调，它其实从本质上来说还是一个新品牌。尤其是化妆品，我觉得国人对于它的尝试力度，还是很低的。” 沈小云把手里的笔放下，也说道：“而且，我们最好还是不要强调陆氏和sunshine的关系，这个东西只有当sunshine本身成功之后，才能起到一个叠加的、锦上添花的作用。若一开始就抛出去，我觉得一来会过分地提高人们的期待值，到时候本来该打90分的产品，就会因为期待值太高而变成80分。” “二来，陆氏之前从未涉及过美妆领域。就像我们之前说的，在国人的眼里其实就是隔行如隔山，即便很多已经做到自己行业龙头的公司，想要跨界依旧很难。一是因为核心技术的封锁，二是因为人们的接受程度比较低。” “一个原本做房地产的企业忽然开始做美妆，对家只要稍微带一点我们的黑稿，所有的陆氏品牌效应，就开始变成负效应了。” …… 颜青听着众人的说法，回头点开了下一页的ppt，“上面是我做的优劣分析，刚才你们所说的，有的我列上去了，有一些细小的我没有顾及到。” “现在我们的劣势其实也很明显，就是各位所说的这些。但我们的好处也是有的，sunshine的核心技术我是有一定的了解，很过关。从产品质量的把控上，我也相信陆氏作为一个大企业，一开始宁可亏本经营，也一定不会搬起石头砸自己的脚。” “现在所有的重点其实就放在如何宣传上。” “我也赞成，不能把陆氏直接搬出来，会影响人们对这个品牌的直接感官。” “sunshine这个品牌的定位基本是在16到28周岁之间，价格算是在高档和平价之间。后期按成本来计算的话，是会有提价的动作。” “我们首先要做的是让年轻群体有代入感，把产品定位从我们的一个意识通过宣传来变成消费者的一个自觉意识，同时还要有一定的格调，不能做的廉价。” “这种沾了青春题材的，一个不小心宣传就会走向廉价，这样的形象定位对后期的提价也是很不利的。” 颜青说着，回头将手里的投影笔丢在一旁，手撑在桌子上提议道：“综上，我想我们或许可以采取现在的一种新型宣传手段——微电影。” “现在的广告投入大多数还是按照原本的方式，讲究洗脑魔性和吸睛。但从数据上来看，电视剧或者电影里的插入宣传，远远比这些洗脑广告的收益要好得多。” “毕竟，人人都说脑白金，可是真正买的又有几个呢？” 沈小云想了想说道：“其实也不是不可以，拍个电视剧或电影的话，成本太高。微电影的成本低，同时又因为有剧情和故事，会让人对产品本身带有一种人性化或纪念性的想象，加入了情感投入自然就不一样。” “对，而且我想的还有一点就是，趁着许一诺的热度还没有过，拿到许一诺出事之后的第一个活动，本身就很有宣传点。” 众人商议了半天，最后一致觉得这个方法倒是可以落实看看。选角倒是不成问题，最重要的就是这个剧本了。 颜青把自己这个想法和陆氏公司的相关负责人说了一下，顺便想要他们把自己手里的品牌设计理念一并拿过来，这样根据产品理念来设计剧本，效果估计会更好一点。 颜青等了两天也没等到东西，本来以为是对面忘了，结果对面给的回复却是要颜青再等等，陆淮要亲自把这个剧本给搞出来，颜青听后也就没有再说什么了。 这几天颜青一直在帮着准备后续的宣传和美工的事情，倒是忘记了许一诺，直到那天他来公司的时候，颜青这才才想起他来。 许一诺里面穿着一件灰色加绒卫衣，外面搭配着一身黑色羽绒服，简简单单的一身穿在他身上有一种说不出来的时尚感。 颜青抬头，靠在身后的椅背上，上下打量了一眼许一诺，满意地点头，“嗯，不错，我的眼光一向不错。” 许一诺笑笑，把手里的黑咖啡放在她的桌子上，“请你喝的。” 颜青摇摇手里的咖啡，低头喝了一口，“我好歹也算是拯救了你的职业生涯，你就这么小气请我喝一杯咖啡？” “我倒是想请你吃饭好好感谢你，可你最近忙得废寝忘食，我哪好意思再打扰你？”